Desafios da Atribuição de Marketing

Implicam definido, marketing atribuição é a de crédito ou o valor que você atribui a um determinado ponto de contato de marketing . Em termos ainda mais simples, é a ciência de determinar que mídia ou marketing gera receita.

Uma visão mais complexa (e ainda precisa) da atribuição de marketing é a ponte entre os dados de marketing e os dados de vendas – alocação de crédito para uma atividade de conversão ou engajamento. A atribuição também fornece uma avaliação quantificável de seus esforços de marketing e seus efeitos diretos e rastreáveis ​​sobre a receita. Na terminologia do setor, a atribuição de marketing vincula a função de marketing à responsabilidade pela receita. Com números difíceis.

Embora a atribuição de marketing possa ser simples na definição, não é tão simples na prática . Na verdade, muitos profissionais de marketing têm apenas um entendimento tênue de atribuição e uma compreensão ainda mais fraca sobre como atribuí-lo. Afinal, como você define, com absoluta certeza e em números, o valor de cada touchpoint, canal ou fase de marketing em todo o processo de compra?

Além da dificuldade de desenvolver e atribuir a atribuição de marketing, os profissionais de marketing de hoje também se deparam com um funil de vendas complexo e complicado . Portanto, mesmo que você tenha uma sólida compreensão da atribuição e, mesmo que tenha definido seus valores de atribuição, poderá ser desafiado a identificar pontos de contato fora do silo de seu canal.

E aí está o problema: o marketing de hoje é multicanal, e nem todos esses canais são proprietários; alguns caem fora do seu controle. E, no entanto, para atribuição adequada, você deve considerar e atribuir valor a todos os canais, a fim de avaliar adequadamente seus esforços de marketing e otimizar seu orçamento de marketing .

Para complicar as coisas, o mercado em constante mudança requer o ajuste imediato de seus padrões de atribuição de marketing existentes. Notícias antiquadas não são mais capazes de acompanhar os canais de marketing e os clientes atuais. E, no entanto, os profissionais de marketing enfrentam os desafios adicionais de orçamentos inflexíveis e contratos de parceiros existentes , o que dificulta a mudança de metodologias. Empilhe os desafios, porque também há o investimento de tempo necessário para atribuir adequadamente os esforços de marketing, interpretar as percepções coletadas e depois desenvolver estratégias de otimização aprimoradas.

Como Carlos Alberto de Oliveira Andrade passou de médico a homem forte do setor automotivo

Carlos Alberto de Olveira Andrade, o fundador da empresa CAOA mudou de carreira e se tornou um dos principais nomes do setor automotivo brasileiro. O médico cirurgião por formação abandonou o consultório e deu início a uma grande jornada. Conheça mais sobre sua história e a parceria com a chinesa Chery neste post. Boa leitura!

A mudança nos rumos

No fim da década de 70, mais precisamente em 1979 Carlos Alberto de Oliveira Andrade tocava sua vida tranquilamente até comprar um Ford Landau que nunca foi entregue pela concessionária. A empresa faliu e com ela a oportunidade de mudar os rumos profissionais do médico. Andrade viu ali a possibilidade de comprar a revendedora falida e dar início a carreira de vendedor de carros.

O começo não foi fácil, principalmente pela falta de experiência, mas esse foi um empecilho contornado, tendo em vista que em menos de seis ano, o então empresário já era o maior revendedor dos veículos Ford no Brasil.

Passado algum tempo, o nome da CAOA foi se destacando e vieram novos contratos, como o firmado com a francesa Renault para a importação dos carros da marca. Outra parceria de sucesso foi realizada com a montadora coreana Hyundai, que rendeu inclusive uma das ações mais audaciosas de Carlos Alberto de Oliveira Andrade, a sua primeira fábrica de automóveis.

A unidade industrial de Anápolis (GO) foi entregue em 2007. Construída sem incentivos governamentais e apenas com recursos próprios, a fábrica inicialmente era responsável pela produção dos veículos Hyundai. O que rendeu ao dr. CAOA o prêmio de “Distribuidor do Ano”, em 2012. Competiam com ele outros 178 distribuidores da marca em todo o mundo.

Como importadora o melhor ano da empresa foi 2011, cujo desempenho nas vendas foi de 89.053 unidades. No mesmo ano, a produção de carros de passeio e caminhões foi a maior da sua história, quando foram entregues 38.635 unidades.

Apesar de estar afastado da presidência direta da companhia que fundou, Carlos Alberto de Oliveira Andrade ainda é presidente do Conselho Administrativo do grupo. O que o mantém a par das principais decisões e projetos do grupo.

CAOA Chery

A parceria entre CAOA e Chery foi firmada a pouco mais de um ano. Apesar de recente, os planos são bem audaciosos e incluem o aumento da rede e o lançamento de modelos inéditos no mercado nacional, sobretudo em segmentos muito disputados por aqui.

A Chery embarcou no Brasil em 2009 com um planejamento que prioriza a internacionalização da marca chinesa, que resultou na construção da fábrica em 2014. Com investimentos iniciais de US$ 400 milhões essa foi a primeira fábrica com operação completa fora do país de origem e com a parceria, a CAOA assumiu as atividades da unidade fabril.

E não foi só isso. A empresa já anunciou que vai produzir no Brasil outros modelos além dos atuais QQ, Celer e Tiggo 2x (um bestseller da montadora chinesa). São os SUV Tiggo 5x e o sedã Arrizo 5, ambos equipados com o inédito motor 1.5 turbo e que demonstram avanços significativos no estilo, equipamentos e mecânica. Além deles, devem desembarcar no país o sofisticado Tiggo 7, um SUV de respeito e o Tiggo 8, também SUV, só que de 7 lugares.

Foram desenvolvidas estratégias de mercadológicas ousadas, que incluem a entrada em dois dos segmentos mais competitivos do país: SUV e sedã. O que mostra que a parceria entre a empresa fundada por Carlos Alberto de Oliveira Andrade e a Chery tem tudo para balançar o mercado.

Quais são os benefícios da cenoura?

A cenoura é um dos alimentos mais consumidos para uma alimentação saudável e diariamente saem inúmeras notícias sobre o mesmo, principalmente porque possui inúmeras vitaminas e nutrientes essenciais para o corpo e para a saúde em geral. Além de ser versátil na cozinha, a cenoura é fonte de agentes antioxidantes, além de possuir uma grande quantidade de vitamina C, vitamina K, vitamina B8 e ácidos como o pantotênica, o fólico, o potássio, o ferro, o cobre e o manganês.

Dentre os inúmeros benefícios que a cenoura proporciona estão: a prevenção das doenças cardíacas, já que um estudo recente realizado na Escócia revelou que os níveis de colesterol caiu em média 11% nas pessoas que consomem cenouras cruas com regularidade.

Além disso, alguns cientistas suecos descobriram que estes vegetais com raiz podem reduzir as chances de ter um ataque cardíaco. Um estudo recente do Instituto de Pesquisa Farmacológica Mario Negri na Itália, descobriram que as pessoas que comem mais cenouras, tem 1/3 de risco de ataque cardíaco, em comparação com os que não consomem.

A cenoura ainda auxilia no controle da pressão arterial, já que são ricas em fontes de Potássio e pode relaxar a tensão nos vasos sanguíneos e nas artérias, aumentando assim o fluxo sanguíneo e reduzindo o estresse do sistema cardiovascular. O legume ainda é benéfico para o sistema imunológico, já que possui propriedades antissépticas e antibacterianas, o que em conjunto com a vitamina C, protege o sistema; a cenoura ainda é benéfica para a digestão, graças as fibras presentes no legume que auxiliam na manutenção da saúde digestiva. A cenoura ainda previne enfermidades como a constipação e protege o cólon e o estômago.

A cenoura ainda possui outros benefícios para saúde, como a prevenção do câncer; previne a degeneração macular; traz inúmeros benefícios para a visão, que muitas vezes são ocasionadas ou aumentadas pela deficiência de vitamina A; para a saúde oral; para a prevenção do AVC, pois o consumo da cenoura reduz o risco de derrames em até 68%, graças aos altos níveis de betacaroteno, presentes na cenoura; e para a diabetes, que auxilia a regular o açúcar no sangue, contribuindo assim com menor açúcar no sangue e uma insulina controlada no sangue.

Como esfoliar a pele com café?

Algumas pessoas não sabem, mas a borra do café é excelente para a pele. Ela promove rejuvenescimento, clareamento, regeneração celular e estimulação sanguínea, além de diminuir manchas e eliminar impurezas da pele. Um dos principais tratamentos para quem deseja realizar esfoliações é a esfoliação + máscara facial. Para está, você precisará utilizar duas colheres de cafe e óleo de coco. Simples não é? Para preparar, basta misturar tudo; aplicar e depois enxaguar o rosto com água corrente, de preferência gelada, para fechar bem os poros. A segunda opção de máscara também precisa de ingredientes simples e de cozinha. Você precisará de 100 ml de glicerina líquida; 10 ml de álcool de cereais e 1 colher de café em pó. Nem todas as pessoas estão acostumadas com a glicerina, porém, é possível encontrar o ingrediente em lojas de produtos naturais, inclusive, extrato de café pronto. Para realizar a receita, misture todos os ingredientes e deixe descansar por uma noite. No amanhecer do dia seguinte, coe numa gaze a mistura. Adicione 2 colheres de creme e mais 2 colheres de café. Entretanto, para se ter uma pele bonita e bem cuidada são necessários inúmeros procedimentos, além da esfoliação. Procure lavar o rosto pela manhã com sabonete neutro ou utilize lenços húmidos, para higie‐ nizar a pele. Depois, aplique os esfoliantes, massageio nizar a pele. Depois, aplique os esfoliantes, massageio os na pele e enxágue. Passe um hidratante depois do processo para manter a pele hidratada e reluzente. Além disso, outras dicas para manter a pele bonita é utilizar adstringentes e tônicos todos os dias, para dormir com a pele bem limpa; sem maquiagem e assim permitir que a pele respire durante a noite.

É necessário salientar que a consulta com um dermatologista é necessário, pois ele verá o tipo de pele que você tem, além de indicar tratamentos e procedimentos que serão excelentes para o seu tipo de pele e para a sua saúde. É raro, porém, caso você surjam quaisquer problemas ou irritações na pele, pare o tratamento na hora para evitar problemas futuros,

Empreendedorismo social

Empreendedorismo social não é sobre caridade ou mesmo sobre filantropia, e certamente não é sobre redistribuição de riqueza. Empreendedorismo social é sobre a distribuição de oportunidades e poder.

A economia é uma construção humana. É um sistema formalizado de como e por que nos relacionamos uns com os outros e como e por que criamos valor para nossa sociedade. Qualquer empreendimento de empreendimento social deve ter membros desprivilegiados em posições de poder dentro do empreendimento, seja como fundador, executivo ou membro do conselho.

Os membros de grupos privilegiados podem fazer parte da solução, compartilhando o poder com comunidades carentes, à medida que contribuem com suas habilidades, conhecimento e trabalho para resolver seus próprios problemas e criar valor para a sociedade. Isso deveria ser uma parceria. Grupos privilegiados não devem ser salvadores ou agentes benevolentes – eles devem ser colaboradores na criação de uma economia saudável que beneficie a todos.

Portanto, o princípio central da empresa social é a mudança transformacional que, se feita de maneira adequada, cria novas oportunidades antes fora de alcance para as comunidades a partir do zero.

Esta filosofia e prática é muito mais do que o renomado empreendedor Muhammad Yunus fez ao fundar e desenvolver o Grameen Bank por 30 anos.

Durante esses 30 anos, ele foi responsabilizado pelos proprietários e membros do conselho, que eram mais importantes clientes do Banco: as mulheres privadas de direitos civis que ele partiu para ajudar. Ele preparou o terreno para essa prática bem antes que as microfinanças se tornassem sexys.

Ele fez isso como um professor de economia altamente estimado, com uma vida confortável e alta posição social em sua comunidade. Por causa de sua posição e da falta de crença em sua visão, suas idéias geraram vastas críticas. Os pessimistas não eram apenas os agiotas, mas também os benfeitores e a população em geral, assim como seus amigos, familiares e colegas.

O recuo foi devido ao fato de que notícias sobre seu trabalho foi revolucionário. O Grameen não se limitou a causar impacto, mas criou uma força transformadora que deu poder a uma geração de mulheres mendigas para se tornarem empreendedoras com controle sobre seus destinos. Os efeitos de seu trabalho caíram em cascata na próxima geração, que está melhor do que seus predecessores.

Empreendedorismo

Empreendedores são frequentemente pessoas inovadoras que estão dispostas a assumir riscos e enfrentar problemas, mas sempre se esforçam para permanecer na vanguarda da economia, a fim de permanecer um passo à frente de seus concorrentes.

Proprietários de pequenas empresas e fundadores de startups que estão sempre evoluindo tendem a reunir mais ideias, atrair mais clientes, estabelecer novas metas e aumentar o moral dos funcionários. Permanecer inventivo pode ser desafiador, mas para muitos empreendedores é estimulante e vale a pena.

Optar por ser um empreendedor nem sempre é uma escolha natural, já que essa decisão exige lidar com riscos contínuos, dores de cabeça, incerteza e navegar por condições econômicas inesperadas, muitas vezes voláteis.

Entre as dezenas de milhares notícias de startups criadas a cada ano, as empresas em expansão que fazem a transição para empresas de sucesso são poucas e distantes entre si.

Embora a taxa de falhas continue extremamente alta, os empreendedores continuam buscando soluções inovadoras para os problemas existentes, ajudando a construir uma nova força de trabalho e aumentando a produtividade em vários setores.

As armadilhas de começar um novo negócio são numerosas, pois os fundadores frequentemente se vêem dedicando muito tempo à procura de financiamento ou clientes, enquanto outros se expandem rápido demais e acabam tendo que despedir uma parcela significativa de sua equipe para permanecer no escuro.

Um quarto dos empresários pensou em se tornar donos de empresas, mas optou por sair da perspectiva, de acordo com uma pesquisa da Gallup. Isso não é surpreendente, uma vez que o número de startups que falharam ou foram desativadas desde 2008 supera as que estão sendo criadas.

As barreiras ao empreendedorismo são numerosas, resultando em 50% das novas empresas que deixam de funcionar durante os primeiros cinco anos. A falta de financiamento disponível no estágio inicial, especialmente para minorias e mulheres empreendedoras, segurança no emprego e coaching também apresenta obstáculos, de acordo com a Gallup.

O trade-off para os fundadores é muitas vezes gratificante à medida que aprendem com seus erros e desenvolvem novas estratégias. Veja como sete fundadores sabiam que a escolha de ser um empreendedor era a opção certa para sua carreira.

Nicolas Maduro, presidente da Venezuela, decide aceitar a primeira ajuda da ONU.

A ONU (Organização das Nações Unidas), através de cinco projetos assistenciais na área sanitária e alimentar, liberou recentemente um fundo emergencial de pouco mais de 9 milhões para ajuda humanitária ao povo venezuelano. Esse fundo, se convertido para nossa moeda corrente, totalizariam aproximadamente 35,5 milhões de reais. O dinheiro será dividido entre a Unicef (Fundo das Nações Unidas para Infância), o UNPFA (Combate à violência), e a “Quien”, que atua na melhora de eficiência de prontos-socorros do país.

Conforme explicado pela agência Reuters, esse fundo se destina prioritariamente às mulheres gestantes, às mulheres lactantes e às crianças venezuelanas. Após a notícia da ONU, Maduro estava relutante em aceitar, entretanto acabou cedendo às pressões sociais, já que o país está à beira de um colapso econômico e político.

Apesar da notícia de ajuda, Maduro, após aceitá-la, ratificou que o país não necessita, culpando “países imperialistas”, como Estados Unidos e membros da União Europeia, os quais planejam uma intervenção no pais sul-americano.

Diferente do que afirma Maduro, apenas 17% dos venezuelanos afirmaram se sentir seguros andando sozinhos pelas ruas, e apenas 1 em cada 4 tem confiança no atual governo.

Recentemente, após a notícia, durante uma cerimônia de formatura da academia de polícia, Maduro anunciou um bônus para os membros da corporação e disse, ainda, que precisava de policiais de grande moral e comprometimento.

A notícia da ajuda chegou em boa hora, já que mais de 5 mil protesto foram registrados só no primeiro semestre.

Os críticos do governo comemoram a notícia, pois veem o movimento de aceitação do fundo de ajuda como uma afirmação de que o país enfrente uma crise humanitária, o que sempre foi negado por Maduro.

Entretanto, muito temem que os fundos possam alimentar a corrupção do Partido Socialista, que foi exposto na semana passada quando um ex-tesoureiro foi pego com suspeita de ter subtraído cerca de 1 bilhão dos cofres públicos.

Conforme notícias internacionais, muitos governos têm receio de fornecer ajuda direta à Venezuela, já que o país enfrente uma grande crise ética envolvendo fraudes, onde autoridades do alto escalão são pegos em irregularidades, incluindo corrupção, lavagem e dinheiro, abusos dos direitos humanos.

Sistema econômico

O socialismo é um sistema econômico em que todos na sociedade possuem igualmente os fatores de produção . A propriedade é adquirida através de um governo democraticamente eleito. Também poderia ser uma cooperativa ou uma empresa pública, onde todos possuem ações. Os quatro fatores de produção são trabalho , empreendedorismo , bens de capital e recursos naturais.

O mantra do socialismo é:” De cada um de acordo com sua habilidade , para cada um de acordo com sua contribuição”. Todos na sociedade recebem uma parte da produção com base em quanto cada um contribuiu.

Isso os motiva a trabalhar longas horas se quiserem receber mais. Os trabalhadores recebem sua parte depois que uma porcentagem foi deduzida para o bem comum. Exemplos são transporte, defesa e educação. Alguns também definem o bem comum como cuidar daqueles que não podem contribuir diretamente para a produção. Exemplos incluem os idosos, crianças e seus cuidadores.

O socialismo assume que a natureza básica das pessoas é cooperativa. Essa natureza ainda não surgiu completamente porque o capitalismo ou o feudalismo forçou as pessoas a serem competitivas . Portanto, um princípio básico do socialismo é que o sistema econômico deve apoiar essa natureza humana básica para que essas qualidades surjam.

Esses fatores são valorizados por sua utilidade para as pessoas. Isso inclui necessidades individuais e maiores necessidades sociais. Isso pode incluir a preservação de recursos naturais, educação ou assistência médica. Isso requer que a maioria das decisões econômicas seja tomada pelo sistema central, como em uma economia de comando.

Sob o socialismo, os trabalhadores não são mais explorados, pois possuem os meios de produção. Todos os lucros são distribuídos equitativamente entre todos os trabalhadores, de acordo com sua contribuição. O sistema cooperativo percebe que mesmo aqueles que não podem trabalhar devem ter suas necessidades básicas atendidas, para o bem do todo.

O sistema elimina a pobreza. Todos têm acesso igual a cuidados de saúde e educação. Ninguém é discriminado. Todo mundo trabalha com o que é melhor e o que se gosta. Se a sociedade precisa de empregos que ninguém deseja, ela oferece uma compensação maior para que valha a pena. Os recursos naturais são preservados para o bem do todo.

Guilherme Paulus prevê inauguração de novo hotel em São Paulo até 2021

A cidade de São Paulo poderá comemorar, em breve, a futura inauguração de mais um luxuoso hotel pertencente à famosa rede de lazer GJP Hotels & Resorts. A instituição, presidida pelo renomado empresário Guilherme Paulus, atua no setor hoteleiro desde o ano de 2005 e se destaca por administrar famosas bandeiras hoteleiras. Dentre estas, destacam-se a Linx e a Prodigy. A primeira bandeira está presente no bairro do Galeão, no Rio de Janeiro, e em Confins, Minas Gerais. Já a segunda bandeira está presente no Rio Grande do Sul, Rio de Janeiro e São Paulo. O novo hotel anunciado pelo empresário Guilherme Paulus, muito provavelmente, não assumirá nenhuma das bandeiras administradas pelo grupo GJP Hotels & Resorts. A intenção, de acordo com o empresário e fundador da GJP, é criar uma bandeira totalmente nova.

A localização para o novo empreendimento não poderia ser melhor. O local escolhido para o estabelecimento do luxuoso hotel foi a prestigiada Avenida Cidade Jardim. Vale a pena destacar que a edificação que alojará o novo hotel abrigou, no passado, a respeitada agência de publicidade DPZ. O novo empreendimento deverá manter o elevado padrão de serviço já apresentado pelas marcas irmãs e a previsão, até o momento, é a de que serão ofertados até 65 quartos aos futuros hóspedes. Os clientes terão também à sua disposição um requintado restaurante, além de área específica para a realização de eventos e cerimônias. Se prevê também a oferta de rooftop. Certamente, a nova opção será pário duro para a concorrência.

Os empreendimentos criados e administrados pelo empresário Guilherme Paulus são reconhecidos nacional e internacionalmente pelo elevado padrão de qualidade. Além disso, o empresário tem se tornado famoso devido à sua importante contribuição para o desenvolvimento do turismo no Brasil e fora dele. Não à toa, a conceituada revista IstoÉ Dinheiro reconheceu o empresário Guilherme Paulus como o Empreendedor do Ano em 2017 na categoria “Serviços”.

O empresário não é conhecido apenas por presidir a rede GJP. Ele foi, também, o responsável pela evolução surpreendente da CVC Viagens. Sua postura administrativa arrojada foi a responsável por elevar a pequena loja na cidade de Santo André ao posto de mais poderosa operadora de viagens em atuação no país. A ordem de faturamento anual da empresa ultrapassou a casa dos 5 bilhões de reais.

Guilherme Paulus demonstrou sua flexibilidade gerencial e empreendedora também no setor da aviação. No ano de 2006, o empresário comprou a Webjet e sua única aeronave e, no ano de 2011, vendeu a empresa para a Gol com então 20 aeronaves.

Conheça o aplicativo que atua como cartão de visitas de estabelecimentos de estética

Uma pesquisa organizada pelo instituto FSB em conjunto com a ABIHPEC (Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos) obteve dados que levaram à conclusão de que o Brasil é a terceira nação com o maior mercado consumidor de produtos de estética de todo o mundo, ficando posicionado atrás dos Estados Unidos e da China.

Mesmo com notícias sobre os percentuais elevados de consumo, há ainda a perspectiva de que o país aumente o consumo nos próximos anos. Dessa maneira, a expectativa é a de que o Brasil perceba uma elevação de mais de 14% no que se refere à aquisição de produtos e serviços relacionados à estética.

Atento à forte tendência de preservação ambiental, o publicitário Bruno Faustino criou um aplicativo específico para a área em questão. Através do software torna-se possível que clientes, fornecedores e prestadores de serviços interajam, assim como uma espécie de cartão virtual. Desse modo, evita-se que ocorra a impressão de cartões convencionais, que empregariam papel.

A ideia tornou-se realidade através da empresa em que Faustino atua, a uLead. O aplicativo, por sua vez, foi batizado de Check Beauty. Por meio dele os clientes podem ter acesso a diversos tipos de promoções que, segundo o publicitário, são bastante esperadas pelos consumidores. Ele também destaca que com o uso do aplicativo todas as partes envolvidas acabam se beneficiando de alguma forma.

O funcionamento do aplicativo se dá por meio dos principais sistemas operacionais, de maneira que pode ser empregado tanto por aparelhos que utilizem Android, quanto por aqueles que empregam sistema iOs. De acordo com Faustino, o cliente poderá experimentar gratuitamente o software por um período de 6 meses. Caso concorde, será cobrada uma taxa após a fase experimental. O publicitário também salienta que sua criação possibilita uma maior fidelização da clientela.

O idealizador do aplicativo ressalta que este é superior às formas tradicionais de se organizar promoções, uma vez que possibilita maior controle sobre os eventos promocionais. Além disso, ele esclarece que os custos são menores do que os gastos com papéis e carimbos, por exemplo. Faustino pontua que há uma versão específica para clientes e outra para empresas.

Saiba mais:

https://www.terra.com.br/noticias/dino/aplicativo-para-saloes-de-beleza-chega-ao-mercado-brasileiro,1cf011e93a29a2daf9fcc3a760c33b56bmpkcoz8.html